marketingový brief

Ako napísať marketingový brief

Asi nič nevie demotivovať agentúru viac ako zlý marketingový brief. Ak vám len trošku záleží na výsledkoch kampane, dizajne stránky, corporate identity alebo evente, spravte si domácu úlohu a napíšte čo najlepšie zadanie – marketingový bríf.

  1. CIEĽ

Písať marketingový brief, by ste mali začať až vtedy, keď viete, čo chcete dosiahnuť. Či je to vytvorenie novej korporátnej identity, alebo návrh konkrétnej kampane na vybraný produkt, mali by ste vedieť povedať, čo je cieľom. Má kampaň získať 2000 nových zákazníkov? Alebo posilniť lojalitu a spokojnosť existujúcich klientov? Má kampaň za cieľ zvýšiť priemernú výšku objednávky alebo frekvenciu nákupu v eshope? Dajte si záležať, aby bol cieľ konkrétny, merateľný a reálny. Ani vám ani agentúre nepomôže, ak bude cieľom „osloviť potenciálnych klientov vo vybraných médiach“. Obe strany by mali vedieť, na základe čoho sa bude vyhodnocovať a ako merať, či bola kampaň úspešná.

  1. KONTEXT

Nech máte novú agentúru, alebo spolupracujete s niekým 10 rokov, vždy je dobré v briefe opísať aktuálnu situáciu a produkt. Ľudia, ktorí pracujú na zadaní majú aj iných klientov, rôzne produkty a kampane a preto neriešia 24 hodín denne vaše produkty a odvetvie. K lepším výsledkom pomôže ak agentúru správne uvediete do kontextu celkovej stratégie a objasníte hlavné dôvody prečo robíte tento krok, prípadne poskytnete výsledky prieskumov, či analýzy, ktoré boli podkladom pre rozhodnutie.

  1. KONKURENCIA

Takmer nikto nepodniká v monopolnom prostredí a vždy treba myslieť aj na konkurenciu. V čom je váš produkt a spoločnosť lepšia? Ako sa chcete odlíšiť? Prečo si zákazník má vybrať vás? Zamerajte sa na to v čom je vaša ponuka (propozícia) výnimočná, čo je váš USP – uniqueselling point.

  1. CIEĽOVÁ SKUPINA

Aj pri nových produktoch by ste mali mať aspoň základnú predstavu, kto sú vaši najpravdepodobnejší zákazníci. Polovica úspechu je poznať publikum, ktoré chcete osloviť. Cieľovej skupine sa často prispôsobuje všetko od kreatívy až po výber médií. Chcete osloviť úspešných podnikateľov s iPhonom alebo mladé mamičky s dieťaťom vo veku do 6 rokov?

  1. ROZPOČET

Rozpočet by mal byť explicitne popísaný, či sa to týka kreatívy, produkcie, správy..taktiež by malo byť jasné aspoň v určitom intervale o akú kampaň sa má jednať, pretože pre niekoho je veľká kampaň za 500 Eur a pre iného klienta môže byť 40 000 Eur slabá podpora. Doba pokročila a preto sa dnes dá rozpočet určiť aj dynamicky, napríklad tak, že za získanie jedného zákazníka sme ochotní zaplatiť maximálne X Eur a je na agentúre, ako navrhne správny mix aktivít.

  1. TERMÍNY

Marketingový brief by mal obsahovať aj základné termíny, či už spustenie kampane, uvedenie produktu na trh, alebo doby na pripomienkovanie a zaslanie návrhov. Jasné pravidlá pomáhajú predchádzať nedorozumeniam.

  1. PRÍKLADY

Ak máte jasnú predstavu, čo sa vám páči a nepáči, čo v komunikácii určite nechcete, alebo čo napríklad musí agentúra použiť, ušetríte čas obom stranám, ak to špecifikujete už v briefe. Môže to byť pokojne inšpirácia z iného odvetvia, môžu to byť konkrétne limitácie od právnikov, regulátora, či akcionára. Ak riešite nejaký produkt, dajte agentúre vzorky.

Leave a reply

  • trance

  • techno

  • synth-pop

  • soundtrack

  • smooth-jazz

  • rock

  • rap

  • r-b

  • psychedelic

  • pop-rock

  • pop

  • new-age

  • musicians

  • metal

  • melodic-metal

  • lounge

  • jazz-funk

  • jazz

  • index.php

  • house

  • hip-hop

  • heavy-metal

  • hard-rock

  • get.php

  • electronic

  • dubstep

  • drumbass

  • downtempo

  • disco

  • country

  • clubdance

  • classical

  • chillout

  • chanson

  • breakbeat

  • blues

  • ambient

  • alternative-rock